Нет файлов cookie от Google, но проблемы с конфиденциальностью остаются
Google настаивает на переходе от модели рекламы, основанной на отслеживании, к модели, основанной на профилировании, которая использует преимущества анализа поведения пользователей. Но цель должна состоять в том, чтобы позволить пользователю вернуть цифровую жизнь. Выступление Алессандро Лонго, директора agendadigitale.eu, и Стефано Кинтарелли, Ассоциации Коперника
Что Google делает с рекламой? В среду был подтвержден частичный шаг по переходу от модели, основанной на отслеживании, к модели, основанной на профилировании, использующей анализ поведения пользователей.
Это всегда профилирование. И никаких гарантий конфиденциальности, как правильно пишет EFF .
ИЗМЕНЕНИЕ В GOOGLE
На практике, отказавшись от сторонних файлов cookie в 2022 году, он перестанет отслеживать навигацию пользователя по разным сайтам. Вместо этого он объединяет их в когорты — профилированные группы — благодаря данным, анализируемым локально на машинах пользователя.
На практике машина пользователя сама создаст его профиль — вместо профиля Google — и передаст его ему. В конце концов, Google не заинтересован в отслеживании вас, а в том, чтобы профилировать вас. И это остается неизменным.
FLOC НОВАЯ СИСТЕМА ПРОФИЛИРОВАНИЯ GOOGLE
Одной из систем, с помощью которой Google заменит сторонние файлы cookie, является Floc.
FLoC, что означает федеративное обучение когорт, разработан, чтобы помочь рекламодателям выполнять поведенческий таргетинг без сторонних файлов cookie. Браузер с поддержкой FLoC будет собирать информацию о привычках просмотра своего пользователя, а затем использовать эту информацию для отнесения своего пользователя к «когорте» или группе, используя технологии искусственного интеллекта.
Пользователи со схожими привычками просмотра — по определению «похожего» — будут сгруппированы в одну когорту. Браузер каждого пользователя будет передавать веб-сайтам и рекламодателям идентификатор когорты, указывающий, к какой группе они принадлежат. Согласно предложению, в каждую когорту должно входить не менее нескольких тысяч пользователей (хотя это не гарантия).
EFF резюмирует это так: «ваш FLoC ID будет похож на краткое изложение вашей недавней веб-активности».
«FLoC хочет быть новым способом заставить ваш браузер выполнять профилирование, которое сторонние трекеры делали самостоятельно: в данном случае, сводя вашу недавнюю активность в браузере к поведенческой метке, а затем делитесь ею с веб-сайтами и рекламой», — пишет Eff, резко критикующий Floc.
ОСТАЮТСЯ ВОПРОСЫ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
Было бы иначе, если бы пользователи могли управлять информацией профиля, которая передается с зернистостью; управлять тем, следует ли передавать свой профиль Google.
Это первая проблема: Google узнает наши привычки.
Другая проблема заключается в том, что в новой системе многие субъекты могут устанавливать связь между личностями людей и их профилем, например, предлагая вход через Google.
EFF прав: новая технология позволит избежать рисков конфиденциальности сторонних файлов cookie, но создаст новые. «Это также может усугубить многие из наихудших проблем, не связанных с конфиденциальностью, с поведенческой рекламой, включая дискриминацию и хищнический таргетинг», — пишет EFF.
Хорошо, что эра сторонних файлов cookie оставлена, «возможно, самая большая ошибка Интернета», — говорит EFF.
Но впереди нас два возможных сценария. Если Google сможет беспрепятственно продолжать этот путь, наше поведение будет профилировано невидимым и «умным» и, возможно, даже более тонким способом, чем файлы cookie, над которыми, по крайней мере, опытные пользователи могут иметь некоторый контроль.
Другой сценарий — отказ от любой формы профилирования рекламы, которая по-прежнему позволяет анализировать, контролировать и манипулировать нашими привычками, наконец, возвращая контроль пользователю.
В конечном итоге именно в этом направлении движется Европейский Союз.
Статья опубликована на сайте agendagitale.eu
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/innovazione/via-i-cookie-da-google-ma-restano-i-problemi-di-privacy/ в Sun, 07 Mar 2021 14:40:40 +0000.