ЧТО ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ БРЕНД, ЧТОБЫ ОБЩАТЬСЯ В INSTAGRAM? (Ромина Джованноли)

Появление Instagram предоставило компаниям возможность рассказать о своем бренде с помощью изображений; способ, который позволяет привлечь внимание пользователя более быстрым и эффективным сообщением, поскольку изображение стоит тысячи слов.

Компания, которая работает в Instagram для достижения своих маркетинговых целей, должна выйти из массы контента, который ежедневно стекается в потоки всех пользователей. Таким образом, он должен понимать соотношение, которому следует Instagram, предлагая контент пользователям, и почему он выбирает именно их.

Даже если технические детали того, как работает алгоритм, никогда не публиковались, у вас есть приблизительное представление о том, каковы основные переменные, которые влияют на способ вознаграждения контента, прокручиваемого в ленте людей; проанализируем эти переменные по отдельности:

  • Вовлеченность: контент в первые несколько минут публикации демонстрируется выборочной аудитории для проверки процентной ставки. В зависимости от количества взаимодействий, происходящих в первые несколько минут публикации, определяется количество людей, которым следует показать контент. Таким образом, сообщение с большим количеством взаимодействий будет отображаться больше, но не исключено, что сообщение с меньшим количеством взаимодействий, но очень актуальное для кого-то, будет показано в этой нише благодаря этим другим переменным, которые мы рассмотрим позже.

  • Актуальность: контент, который признан наиболее актуальным для каждого пользователя, награждается алгоритмом Instagram. Если в прошлом пользователь взаимодействовал с большим количеством контента из определенного сектора (еда, путешествия, мода и т. Д.), Более вероятно, что этот контент, который ему больше всего понравился, будет показан в его ленте.

  • Взаимоотношения: Instagram, независимо от того, на какие учетные записи вы подписаны, всегда показывает последние публикации ближайших друзей, а именно: людей, публикующих контент, который мы больше всего ценим, и мы показываем его с лайками и комментариями; люди, с которыми мы общаемся наедине; людей, которых мы ищем больше всего, и тех, кого мы знаем в реальной жизни. Но помимо самых близких друзей, Instagram также вознаграждает за контент людей, который нам интересен, который он узнает по контенту, которым мы делимся через Messenger, WhatApp, путем копирования URL-адреса контента или обмена контентом других.

  • Своевременность: фактор времени очень важен для определения порядка содержания в ленте Instagram; поэтому у самого свежего содержимого больше шансов появиться, чем у старого, всегда с учетом других переменных.

  • Поиск по профилям: профили, по которым выполняется поиск последних сообщений, награждаются в ленте, поскольку алгоритм интерпретирует поиск как сигнал интереса и, следовательно, в первую очередь напрямую отображает контент этих людей.

  • Затраченное время: время, которое человек посвящает контенту, является очень важным фактором, определяющим интерес к нему. Таким образом, Instagram учитывает время, потраченное на изображение, на видео, а также на внешние страницы, которые доступны по ссылке в биографии.

После того, как компания опубликовала контент в канале бренда, существует риск того, что его увидит ограниченное количество людей в зависимости от того, насколько алгоритм вознаградит или накажет их. Чтобы продвигать бизнес, вам необходимо изучить цель, чтобы создать контент, который является захватывающим или релевантным для него, чтобы получить много лайков и комментариев, которые приведут алгоритм к оценке качества контента с предпочтением переменной вовлеченности. Чтобы гарантировать, что контент имеет много взаимодействий, помимо изучения того, что нравится целевой аудитории, очень важно также изучить поведение подписчиков учетной записи бренда, чтобы определить, какое время является лучшим для публикации. Публикация контента в то время, когда подписчики пассивны (например, они спят или работают), может быть опасно, поскольку ставит под угрозу органическую видимость, которую может получить контент, и, следовательно, отрицательно влияет на переменную вовлеченности алгоритма.

Чтобы передать сообщение через барьер алгоритма, который, как мы видели, регулирует органическую видимость содержимого с помощью ряда переменных, и передать его в ленту людей, обладающих характеристиками цели, вы можете купить области видимости. Имейте в виду, что при создании кампании в Instagram, помимо выбора изображений, которые очень хорошо передают сообщение, вы должны делиться эксклюзивным и персонализированным контентом с целью, которая создает отношения близости и доверия; поэтому вы должны создавать кампании, чтобы люди чувствовали себя понятыми, балованными и особенными. В то же время очень важно поразмыслить над различными сегментами, составляющими аудиторию, которой адресовано сообщение, потому что нет ничего, что работало бы лучше, чем контент, написанный специально для тех, кто его читает, и кто должен чувствовать себя услышанным и понятым.

Для достижения своих целей бренд в Instagram также должен определить и достичь правильной цели, с которой со временем выстроить отношения, чтобы донести свое содержание до действительно заинтересованных людей, которые будут с ним взаимодействовать, демонстрируя алгоритму, что повествование имеет ценность и должно быть вознаграждено. . Таким образом, чтобы со временем наладить отношения с подписчиками, он должен отвечать тем, кто оставляет комментарии к его контенту, чтобы убедиться, что контент наполнен подлинным взаимодействием с заинтересованными людьми. В то же время он должен проактивно взаимодействовать с контентом, который соответствует его истории и характеристикам, чтобы устанавливать отношения с заинтересованными людьми.

Наконец, в Instagram бренд, которому нужен авторитет, может привлекать влиятельных лиц, у которых есть не просто большая аудитория, но и совершенно соответствующая целевой аудитории с определенным авторитетом.

Как мы видели в этой статье, чтобы общаться в Instagram, бренд должен создавать контент вокруг своей цели, который должен быть признан и который отвечает его желаниям или интересам, чтобы быть вознагражденным алгоритмом, получить платную видимость, управлять отношения с другими людьми в социальной сети и создание проектов с участием влиятельных лиц.

Ромина Джованноли


Телеграмма
Благодаря нашему каналу Telegram вы можете быть в курсе публикации новых статей об экономических сценариях.

⇒ Зарегистрируйтесь сейчас


Статья ЧТО ДОЛЖЕН СДЕЛАТЬ БРЕНД, ЧТОБЫ ОБЩАТЬСЯ В INSTAGRAM? (Ромина Джованноли) взято из ScenariEconomici.it .


Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Scenari Economici по адресу https://scenarieconomici.it/cosa-deve-fare-un-brand-per-comunicare-su-instagram-di-romina-giovannoli/ в Wed, 16 Sep 2020 07:13:11 +0000.