Почему Apple iOS 17 меняет правила игры для рекламных стратегий Web3

Недавнее объявление Apple об iOS 17 в очередной раз заставило криптомаркетологов и рекламодателей быть в состоянии повышенной готовности. Под привлекательностью инновационных функций скрывается растущий акцент технологического гиганта на конфиденциальности пользователей.

Так как именно это обновление iOS изменит рекламу Web3?

Функции конфиденциальности Apple iOS 17

В основе функций конфиденциальности iOS 17 лежит решение Apple удалить параметры отслеживания URL-адресов из ссылок, доступ к которым осуществляется в самых разных приложениях. К ним относятся Почта, Сообщения и даже приватный просмотр Safari.

«Наша цель — держать наших пользователей в авангарде, когда речь идет об их данных, продолжая при этом предоставлять лучшие в отрасли функции конфиденциальности и лучшую в мире защиту данных. Этот подход проявляется в ряде функций на наших платформах, таких как крупные обновления для приватного просмотра Safari, а также расширение режима блокировки», — сказал Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения в Apple.

Исторически сложилось так, что рекламодатели Web3 использовали показатели отслеживания URL-адресов для отслеживания поведения потребителей на различных веб-сайтах после нажатия на ссылку. Это дает им бесценные данные для создания эффективных стратегий таргетинга.

Подробнее: Маркетинговые стратегии Web3 для блокчейн-проектов

Благодаря защите от отслеживания ссылок в iOS 17 идентификационная информация пользователя в этих URL-адресах исчезнет. Однако ссылки останутся полностью функциональными для потребителей. Эта функция может радикально изменить то, как рекламодатели криптовалюты отслеживают вовлеченность пользователей и оценивают результаты маркетинговых кампаний.

Рэй Гимонд, директор по стратегии PriceSpider, считает, что потребительские настроения все больше склоняются к конфиденциальности данных. По этой причине предприятия по всему миру адаптируются к системам защиты данных, расширяющим возможности пользователей.

«Компании теперь понимают, что потребители хотят их конфиденциальности; они хотят вернуть свои данные», — сказал Гимонд.

Тем не менее, растущее отношение к конфиденциальности данных создает неоспоримые проблемы для маркетологов криптовалюты и Web3, привыкших к богатым источникам данных для разработки стратегии.

Последствия для рекламы Web3

Можно провести некоторые сравнения между iOS 17 от Apple и ее предыдущими версиями. Например, в iOS 14.5 появилась прозрачность отслеживания приложений, что значительно повлияло на возможности отслеживания для рекламодателей Web3, особенно в маркетинге по электронной почте.

С iOS 17 рекламная индустрия Web3 снова может готовиться к значительным изменениям . Особенно те продавцы криптовалюты, которые сильно полагаются на параметры отслеживания URL.

«Многие компании транслируют информацию через свои сайты, а это значит, что это может вызвать значительный хаос», — сказал Чарльз Мэннинг, главный исполнительный директор Kochava.

Однако Брайан МакКенна, вице-президент DMi Partners, вселяет надежду. Его первоначальный анализ показывает, что влияние на электронный маркетинг может быть не таким сильным, как опасались. Ключом будет понимание того, на какие конкретные параметры URL нацелена iOS 17, и разработка стратегий для обхода потенциальных утечек данных.

Подробнее: 6 лучших маркетинговых агентств Web3 для поддержки вашего криптопроекта

Другая тактика в усилиях Apple по борьбе со скрытым отслеживанием пользователей, называемая «отпечатками пальцев», снова привлекает внимание. Отпечатки пальцев позволили компаниям определять личность пользователя с помощью сигналов устройств.

Чтобы противостоять этой проблеме, Apple проинструктирует разработчиков приложений обосновать использование интерфейсов прикладного программирования (API). Любой, кто не может предоставить адекватные причины, рискует быть исключенным из App Store. Это еще больше помешает маркетологам скрытно отслеживать пользователей, что усугубит проблемы, связанные с iOS 17.

«Между прекращением поддержки файлов cookie и ускорением решений по обеспечению конфиденциальности измерения и аналитика, предоставляемые Apple и Google, еще недостаточно полны, чтобы дать представление о том, как наши маркетинговые усилия окупятся без дополнительных мер. Для рекламодателей, которые продолжают полагаться на измерение, ориентированное на пользователя, это всего лишь одно из тысячи уже реализованных сокращений, которые усложнят измерение», — сказал Майкл Монако, старший вице-президент Kepler.

Навигация по новому стандарту

Несмотря на эти изменения, Apple не оставляет рекламодателей в полном неведении. Компания расширяет свое решение Private Click Measurement, альтернативу рекламной атрибуции, ориентированную на конфиденциальность.

Эта функция, доступная для частного просмотра Safari, может дать передышку рекламодателям криптовалюты и Web3, стремящимся восполнить пробел в данных.

Гимонд считает, что по мере того, как конфиденциальность потребителей сокращается, маркетологи должны быть активными. Он рекомендует собирать первичные данные, получая согласие пользователя и оценивая, как часто используются сторонние данные. Гимонд предлагает комплексный SWOT-анализ для решения этих проблем.

Подробнее: Полное руководство по лидогенерации Web3

В конечном счете, гибкость и адаптируемость будут ключевыми факторами, подчеркивающими настроение, которое может стать краеугольным камнем рекламы Web3.

Сообщение «Почему Apple iOS 17 меняет правила игры для рекламных стратегий Web3» впервые появилось на BeInCrypto .