Открытая война между Facebook и Apple
Что происходит с рекламой между Facebook и Apple. Уведомление Facebook своим пользователям о рекламе знаменует начало битвы с Apple по поводу предстоящих изменений настроек конфиденциальности. Для Menlo Park это обновление ограничит возможность социальной сети предлагать таргетированную рекламу.
Битва титанов в Кремниевой долине.
Facebook тестирует всплывающее уведомление , информирующее пользователей Apple iOS о том, как технический гигант использует их данные для таргетинга на них с помощью персонализированной рекламы.
Этот шаг происходит в то время, когда гигант из Купертино готовится внести изменения конфиденциальности в iOS 14. Apple скоро представит новое требование для пользователей предоставлять явное разрешение приложениям для отслеживания их в Интернете. Этот шаг шокировал Facebook, который полагается на сбор данных для таргетинга рекламы.
Согласно Facebook, грядущие изменения конфиденциальности Apple нанесут ущерб ее рекламному бизнесу. С потенциалом перевернуть основной бизнес социальной сети Menlo Park.
На этом все не заканчивается. Битва могла перейти в суд.
Facebook якобы готовит иск против Apple за антиконкурентную практику, применяемую в Apple Store. Об этом сообщил журнал The Information.
Все подробности.
УВЕДОМЛЕНИЕ НА FACEBOOK
В понедельник Facebook объявил о планах попросить пользователей разрешить мониторинг своих iPhone и iPad для показа персонализированной рекламы.
В полноэкранном предупреждении пользователям Facebook и Instagram будет предложено разрешить использование их приложений и веб-сайтов для персонализированной рекламы.
ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ БИЗНЕСА
Этим сообщением Facebook пытается показать пользователям, как персонализированная реклама «поддерживает малый бизнес и делает приложения бесплатными», — написала компания в своем блоге .
«Как мы поделились в декабре, мы не согласны с подходом Apple, но мы продемонстрируем их заинтересованность в обеспечении стабильности для компаний и людей, пользующихся нашими услугами», — отмечает Facebook.
БИТВА, ПРИНЯТАЯ КОЛЕССОМ ПАРКА МЕНЛО
Гигант социальных сетей начал борьбу с планом Apple спросить пользователей iPhone, разрешать ли приложениям отслеживать их на других веб-сайтах и в приложениях. Facebook предупредил, что уведомление Apple «предполагает компромисс между персонализированной рекламой и конфиденциальностью» и нанесет вред малому бизнесу, который полагается на рекламу Facebook.
А в декабре Facebook разместил рекламу в New York Times, Wall Street Journal и Washington Post, заявив , что это требование может оказаться «разрушительным» для миллионов малых предприятий, размещающих рекламу на его платформе.
МОДИФИКАЦИЯ ЯБЛОКА
В предстоящем обновлении iOS 14 любое приложение, которое хочет использовать функцию отслеживания пользователей «Идентификатор для рекламодателей», попросит пользователей включить отслеживание при первом запуске приложения. Если пользователи откажутся, эта реклама будет намного менее эффективной.
Apple заявила, что всплывающие уведомления о конфиденциальности начнут появляться на большинстве iPhone в ближайшие месяцы.
Как указывает Axios , эта функция просит пользователей Apple iOS согласиться на сбор своих данных вместо того, чтобы просить их отказаться. Разработчики прогнозируют, что только около 10–30% пользователей фактически согласятся на сбор своих данных, что значительно затрудняет для рекламодателей нацеливание на потенциальных клиентов Apple без доступа к их данным.
СТАВКА ДЛЯ МИРА ЦУКЕРБЕРГА
Для Facebook ставки нового изменения конфиденциальности Apple не могут быть выше.
Компания Марка Цукерберга, которая получает почти весь доход от рекламы, неоднократно предупреждала инвесторов, что изменения в программном обеспечении Apple могут нанести вред ее бизнесу, если пользователи откажутся от разрешений на отслеживание.
И FACEBOOK TITLE ПРОДАЕТСЯ НА БИРЖЕ
Facebook предупредил инвесторов, что эти грядущие изменения могут навредить его рекламному бизнесу еще в этом квартале.
На прошлой неделе компания Menlo Park опубликовала превысивший ожидания квартальный отчет с доходом до 28 миллиардов долларов. Однако "неопределенность" в отношении бизнеса компании заставила ее акции упасть на Уолл-стрит. Таким образом, изменения Apple могут оказать значительное влияние на бизнес Facebook в будущем.
APPLE — ОДИН ИЗ ВЕЛИКИХ СОПЕРНИКОВ ЦУКЕРБЕРГА на FACEBOOK
Но Цукерберг не скрывает «опасности», которую представляет колосс Купертино для его социальной империи.
Во время разговора с инвесторами на прошлой неделе основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сказал, что Apple становится «одним из крупнейших конкурентов его компании».
«У Apple есть все возможности, чтобы использовать свое доминирующее положение на платформе и вмешиваться в работу наших и других приложений, постоянно пытаясь добиться своего», — сказал Цукерберг. «Apple может сказать, что делает это для защиты своих клиентов, но в этих шагах четко прослеживаются их конкурентные интересы».
ПРАВОВАЯ ПРИЧИНА?
Но это еще не все.
Facebook якобы готовит иск против Apple за антиконкурентную практику, применяемую в Apple Store. Об этом сообщил журнал The Information , один из самых авторитетных в Кремниевой долине.
Представитель компании Menlo Park не подтвердил и не опроверг эту новость. «Как мы неоднократно заявляли, мы считаем, что Apple действует против конкуренции, используя свой контроль над Apple Store, чтобы зарабатывать деньги за счет разработчиков приложений и малого бизнеса», — сказал источник AFP.
Apple тогда отказалась комментировать эту новость.
ТАКЖЕ ЭПИЧНАЯ ИГРА VS ЯБЛОКО
Фактически, Facebook — не единственная компания, обвиняющая Apple в том, что она ведет свой App Store для собственной выгоды, обвиняя Apple в том, что она требует 30% доходов от продаж приложений других разработчиков.
Срез оборота, который для многих слишком велик.
В последние месяцы он обсуждал битву с производителем видеоигр Fortnite, Epic Game, который решил удалить свое приложение из магазина и подать на Apple в суд.
Apple, со своей стороны, всегда утверждала, что ее App Store является источником миллиардов доходов для независимых разработчиков и что ее методы разумны по сравнению с другими цифровыми рынками.
ЧТО ТИМ КУК СКАЗАЛ ОБ АЛГОРИТМЕ FACEBOOK
Наконец, даже номер один в Apple не обошел стороной и атаки на социальную сеть Цукерберга.
Алгоритмы, лежащие в основе бизнес-модели социальных сетей (и, следовательно, Facebook), «подпитывают дезинформацию и теории заговора». Об этом заявил во время конференции генеральный директор Apple Тим Кук.
«В эпоху безудержной дезинформации и основанных на алгоритмах теорий заговора мы больше не можем игнорировать точку зрения технологий, согласно которой любое взаимодействие — это позитивное взаимодействие — чем дольше, тем лучше — и все с« целью собрать как можно больше данных », — говорит Кук. сказал.
Поэтому следующие несколько месяцев станут решающими для понимания того, выдержит ли бизнес-модель Facebook атаку Apple, которая покажет пользователям, насколько Facebook на самом деле их отслеживает, и упростит для этих пользователей отказ от согласия.
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/innovazione/guerra-aperta-tra-facebook-e-apple/ в Tue, 02 Feb 2021 13:09:20 +0000.