Пятница, 29 марта, 2024

Вогон сегодня

Избранные новости из Галактики

Вогон сегодня
Начать Журнал

Секонд-хенд скоро вытеснит быструю моду

Секонд-хенд скоро вытеснит быструю моду

Комментарий Андреа Карзаны, управляющего европейским капиталом, и Оливии Уотсон, ответственного инвестиционного аналитика Columbia Threadneedle Investments

Отходы и растущий углеродный след делают моду одной из самых загрязняющих отраслей в мире. Ежегодно продается около 100 миллиардов предметов одежды, что примерно на 50% больше, чем в 2006 году, в основном за счет появления «быстрой моды», то есть одежды по последней моде и низкой стоимости. Фактически, сегодня этот сектор выбрасывает больше CO2, чем авиационная и военно-морская промышленность вместе взятые, и использует 79 миллиардов кубометров пресной воды в год, не считая загрязнения воды, вызванного производством сырья и текстиля.

К сожалению, крошечная доля того, что производит индустрия моды, перерабатывается и используется повторно; большинство предметов попадает на свалки или в мусоросжигательные заводы в течение одного года после производства.

По данным Фонда Эллен Макартур, мировая индустрия моды производит около 53 миллионов тонн волокна в год, из которых более 70% оказывается в отходах. Менее 1% повторно используется для производства новой одежды.

Однако в настоящее время мы находимся на ранних этапах структурного перехода в области потребления одежды, который обусловлен более молодыми потребителями и характеризуется растущим осознанием необходимости устойчивого развития.

Продавцы начинают принимать идею вторичной переработки и перепродажи, в то время как правительства разрабатывают ряд инициатив в поддержку перехода.

Переработка старой обуви и одежды для производства новой — растущая тенденция, как отметила Полин Грейндж, менеджер по глобальным портфелям акций, в недавней точке зрения «Мода стремится к устойчивости посредством экономики замкнутого цикла».

Однако, помимо переработки, расширение рынка вторичного использования и подержанной одежды предоставит инвесторам невероятную возможность: согласно прогнозам, в следующие пять лет ожидается, что он удвоится, достигнув 77 миллиардов долларов, а к 2030 году. он может достигать двойных объемов по сравнению с быстрой модой.

ИЗМЕНЕНИЯ, ДВИГАЕМЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

Среди актеров, которые смогли найти и воспользоваться этой возможностью, мы находим Zalando, компанию электронной коммерции в области моды и стиля жизни. Компания стремится интегрировать устойчивость и принципы циркулярной экономики в свою стратегию, чтобы стать модной платформой с положительным чистым влиянием.

Общество должно извлечь выгоду из растущего сближения предпочтений потребителей в пользу более экологичных продуктов и системы, ориентированной на перепродажу. Уделяя особое внимание обеспечению замкнутого цикла, Zalando поставила перед собой задачу продлить срок полезного использования не менее 50 миллионов продуктов и произвести 25% валового объема товаров из более экологичных продуктов к 2023 году по сравнению с 16% в 2020 году.

С этой целью компания внедрила систему, основанную на категориях и фильтрах, для определения наиболее экологически устойчивых продуктов на своей платформе, что позволяет потребителям выбирать товары из ряда брендов, которые внимательно относятся к таким вопросам, как экологически устойчивые материалы, защита воды. ресурсы и благополучие рабочих.

Чтобы способствовать циркулярности, Zalando предлагает клиентам возможность покупать и продавать подержанную одежду на своей собственной платформе Zircle, а также покупать подержанную одежду напрямую у своих клиентов в рамках инициативы Pre-Owned. Компания надеется получить выгоду от лояльности, основанной на более активном участии, способной создавать более прочные и прибыльные отношения с клиентами.

Наблюдаемая в последнее время активность в других сегментах экономики свидетельствует о том, что другие крупные игроки индустрии моды готовятся к такому типу долгосрочных структурных преобразований.

Компания электронной коммерции Etsy выложила 1,6 миллиарда долларов на Depop, британское приложение, ориентированное на подержанную одежду, пользовательскую базу которого составляют 90% молодых людей в возрасте до 26 лет.

H&M приобрела 70% акций Sellpy, ориентированной на устойчивое развитие подержанной платформы, и намеревается выйти на 20 новых рынков в рамках активного международного движения.

COS, дочерняя компания H&M, запустила платформу цифровой перепродажи под названием Resell, которая позволит перепродавать товары COS от потребителя к потребителю.

Европейская онлайн-платформа для перепродажи одежды Vinted привлекла 250 миллионов евро в рамках последнего инвестиционного раунда и в настоящее время оценивается в 3,5 миллиарда евро.

Даже роскошный конгломерат Kering участвует в приобретении 5% -ной доли в Vestiaire Collective, одноранговой розничной платформе роскошной моды.

Мы описали структурные изменения, широко распространенные в отрасли. Еще один шаг, способный вызвать структурный переход в моде, — это запуск коллекции подержанных кроссовок Nike и пилотная инициатива Nike Refurbished, ориентированная на перепродажу. Это пример компании, которая решила напрямую выйти на рынок для продажи бывших в употреблении предметов, что может иметь последствия для продаж ее новой обуви, а также для сторонних платформ для перепродажи.

На сегодняшний день большинство известных брендов избегают прямого участия в продаже подержанных вещей.

РЕГУЛИРУЮЩАЯ ПОДДЕРЖКА

Наряду со всеми этими инициативами есть регуляторный импульс. Великобритания и ЕС работают над тем, чтобы дистанцироваться от потребительской экономики, производящей отходы, устанавливая обязательные цели на 2030 и 2050 годы.

Textiles 2030 использует знания и опыт лидеров устойчивого развития Великобритании для поддержки модной и текстильной промышленности Великобритании на их пути к устойчивости и системным изменениям. Инициатива открыта для всех компаний, участвующих в цепочке создания стоимости моды и текстиля, от розничных продавцов до компаний, занимающихся переработкой вторсырья.

Это добровольное соглашение позволяет компаниям сотрудничать в достижении целей, связанных с углеродом, водными ресурсами и тканями круглого сечения, а также участвовать в политических дебатах национального масштаба с властями Великобритании в связи с дальнейшими изменениями в законодательстве.

Министерство окружающей среды, продовольствия и сельского хозяйства Великобритании проводит серию консультаций по плану, основанному на расширенной ответственности производителей за моду, строительство, автомобили, продукты питания и электронику, а ЕС оценивает аналогичные механизмы, в том числе для швейной промышленности. в рамках Плана действий по экономике замкнутого цикла.

Эти инициативы будут стимулом для производителей принимать более эффективные и устойчивые решения при разработке продукта, облегчая повторное использование или переработку предметов. В случае с модой, бренды и розничных продавцов, вероятно, попросят помочь финансировать переработку предметов и вводить новшества с точки зрения дизайна материалов и тканей.

Третья часть косвенной нормативной поддержки исходит от национальных целей по сокращению выбросов в соответствии с Парижским соглашением, а также от усилий компаний по достижению целей обнуления чистых выбросов углерода.

Все эти факторы должны сильно стимулировать тенденцию продаж подержанных товаров, поскольку продление срока полезного использования продуктов может снизить выбросы во всем секторе моды. Все эти различные давления с точки зрения потребления и регуляторной среды могут привести к неудержимому и долгосрочному структурному переходу… не говоря уже о том, что революция только начинается.

Если учесть, что потребители в мире моды рассчитывают направить больше своих расходов на подержанные вещи, чем в любом другом секторе , сектор подержанной одежды может оказаться отличной возможностью для инвестиций.


Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/innovazione/abbigliamento-di-seconda-mano-sta-per-sorpassare-il-fast-fashion/ в Sat, 16 Oct 2021 05:01:39 +0000.