Футбольные данные по ТВ: вот цели и опасения союзников Dazn и Mediaset

Хаос на сборе данных Dazn , который с этого года вещает футбол Серии А (7 эксклюзивных матчей и 3 совместно с Sky ), мобилизовал AGCOM с одной стороны , и Упа на другом, или ассоциации рекламных инвесторов, хотели бы быть уверены в количестве перед покупкой места. Но соединив точки, мы в TvZoom поняли, что, возможно, за всем этим стоит ничего не подозреваемый оператор, а именно Mediaset . Посмотрим почему.

ЕДИНЫЙ ОРГАН ПО СЕРТИФИКАЦИИ

Несколько месяцев назад была попытка создать Audicom, тему, которая родится из союза Audipress и Audiweb, попытка, организованная без ведома Упы, создать единый орган, который бы подвергал цензуре аудиовизуальный контент в сети. Это связано с тем, что AgCom предоставила возможность создать единую ссылку на аудиовизуальную аудиторию для всей аудитории, которая неявно включает линейное телевидение, Интернет и потоковое телевидение. Audicom фактически пришлось обогнать Auditel справа, убрав показания телеканалов за пределы телевизора. Неудачная попытка, Audicom все еще терпит кораблекрушение. Также потому, что Upa претендует на единую тему для всего, а Auditel далеко впереди в развитии всей аудитории.

Однако в какой-то момент Dazn выиграла права на серию А на три года благодаря экономическому партнерству с Тимом (вмешалась, чтобы противостоять Sky и ее продвижению в качестве дистрибьютора оптоволокна), впервые минуя платное спутниковое телевидение. Вскоре после этого Mediaset получила рекламную уступку OTT Лена Блаватника с Digitalia'08 , будьте осторожны: не с Publitalia'80 , как бы подчеркивая, что для этого типа продукта мы говорим о цифровом, а не о телевидении. В Cologno Monzese они гарантировали около 50 миллионов евро доходов от рекламы, исходя из результатов Sky в предыдущие годы, которые, однако, очень хорошо оценили все редакционные продукты вне игры (до и после игры, возможности, которой у Dazn еще нет. ), а также с аудиторией, сертифицированной Auditel. Mediaset, которая сделала самую высокую ставку и многие считала ее ушедшей с рынка, похоже, готова потерять даже 20 миллионов евро. Но почему?

ОБНАРУЖЕНИЯ ОПАСНОСТИ

Таким образом, как новый коммерческий партнер Dazn, Mediaset посоветовал Auditel измерить линейное излучение в подключенных телевизорах, но затем убедил их создать собственное исследование (а затем разработанное Nielsen) для всего цифрового потребления. Путем подачи сигналов тревоги в Upa и AgCom .

Стефано Сала , номер один в Publitalia и член правления Bisicone, сказал Sole 24 Ore : «Dazn — это« конструктивная провокация »». Почему Mediaset, сертифицированный Auditel, членом которого он является, чувствует необходимость в «конструктивной провокации»? Возможно, потому, что план состоит в том, чтобы четко разделить традиционных игроков и новых игроков? Да, как он сам утверждает: «Орган играет ключевую роль в руководстве процессом координации различных систем обнаружения, где, важно подчеркнуть, множественность и разнообразие средств нашего рынка не могут быть согласованы с каким-то определенным образом. Jic уникальный. Предстоящая работа — это диалог между различными «Ауди» с сохранением различий в областях. Целью измерения является определение показателей между однородными игроками, которые конкурируют на одном рынке по одним и тем же правилам, не вводя в заблуждение игроков разного характера. Существует потребность в валюте для вещательных компаний, которые должны на 100% соответствовать институциональной структуре, и есть потребность в ясности и четких измерениях для игроков Ott, которые производят контент, но без расписания и без институциональных обременений вещателя. ».

СТРАХ МЕДИАЗЕТЫ

Mediaset опасается также включать OTT в опросы Auditel с учетом всей аудитории. Если бы это было решено для Dazn, был бы создан очень опасный прецедент, который мог бы даже привести к цензуре Amazon, Netflix и Disney со стороны Auditel, что расстроило бы итальянский телевизионный рынок. Грубо говоря, если бы это произошло, это означало бы, что OTT украли бы примерно 20% аудитории, освободив место для Rai и Mediaset, но, прежде всего, подорвав рекламный рынок этой мифической «ценной аудитории». ", так дорога Колоньо Монцезе. Мы говорим о гигантах, обладающих покупательной способностью в отношении прав, особенно прав на спорт, которых, очевидно, нет у итальянских издателей широкого профиля.