Четверг, 28 марта, 2024

Вогон сегодня

Избранные новости из Галактики

Вогон сегодня
Экономические сценарии

Google находится под следствием в Великобритании за нарушение антимонопольного законодательства. Как странно …

Как сообщает Daily Mail , антимонопольный орган Великобритании начал расследование того, нарушил ли Google закон, ограничив конкуренцию на рынке рекламных технологий .

Управление по конкуренции и рынкам теперь оценит, исказила ли компания конкуренцию и затруднила ли конкурентным рекламным службам конкуренцию. Регулятор заявил, что его расследование в отношении поискового гиганта, принадлежащего Alphabet, будет сосредоточено на посредничестве рекламных технологий, также известных как «стек рекламных технологий».

Это набор услуг, которые облегчают продажу рекламного места в Интернете между продавцами и покупателями и который, по данным за 2019 год, принесет доход в размере 1,8 миллиарда фунтов стерлингов, то есть более 2 миллиардов евро.

CMA заявила, что Google занимает сильную позицию на различных уровнях этого пространства, предоставляя широкий спектр услуг, включая платформы, на которых рекламодатели могут приобретать рекламные площади в Интернете; технология, автоматизирующая продажу рекламных площадей; и для управления рекламными ресурсами для издателей, которые решают, какую рекламу показывать. Затем услуги оплачиваются комиссионными, выплачиваемыми рекламодателями и теми, кто получает рекламу.
CMA заявила, что хочет оценить, искажает ли Google конкуренцию в отрасли, ограничивая совместимость некоторых сервисов и связывая некоторые из своих сервисов контрактами, что затрудняет конкуренцию другим. с помощью AD Stack Google объединяет различные услуги, предлагаемые комплексно, но к которым у конкурентов нет доступа. Это со временем позволило Google добиться абсолютного доминирования, и не только в Великобритании.

Сейчас CMA изучает три основные части системы, предлагаемой Google, в которых платформа кажется доминирующей. Области:

  • Платформы со стороны спроса (DSP), которые позволяют рекламодателям и коммуникационным агентствам приобретать рекламные ресурсы издателей, то есть баннеры для сайтов;
  • Ad Exchange, который предоставляет технологию для автоматизации продажи инвентаря издателя. Они позволяют проводить аукционы в режиме реального времени, подключаясь к нескольким DSP и собирая от них ставки.
  • Рекламные серверы издателей управляют инвентарем издателей и решают, какую рекламу показывать, на основе предложений, полученных от различных бирж, и/или прямых соглашений между издателями и рекламодателями.

Ослабление конкуренции в этом секторе может снизить доходы от рекламы издателей, которые могут быть вынуждены пойти на компромисс с качеством своего контента, чтобы сократить расходы или размещать только то, что нравится Google, который с помощью рекламы может осуществлять цензуру, очень сильную или нежелательную. Новости. Факт, который объективно происходит каждый день…


Телеграмма
Благодаря нашему Telegram-каналу вы можете быть в курсе публикации новых статей Экономических сценариев.

⇒ Зарегистрируйтесь сейчас


Умы

Статья Google находится под следствием в Великобритании за нарушение антимонопольного законодательства. Как странно… это взято из ScenariEconomici.it .


Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Scenari Economici по адресу https://scenarieconomici.it/google-sotto-inchiesta-nel-regno-unito-per-violazione-delle-norme-antitrust-che-strano/ в Fri, 27 May 2022 11:18:30 +0000.