Что означает конец блокировок для Twitch, Roblox и Tinder. Отчет экономиста

«Количество людей, приобретающих новый размер, ошеломляет», — признал в начале этого месяца Чип Берг, начальник Леви Стросса. После более чем годового перерыва производитель джинсовой ткани сообщил Associated Press, что четверть покупателей больше не влезают в свои джинсы.

Долгое сидение на диване, возможно, плохо сказалось на талии во всем мире, но это был золотой век для индустрии домашних развлечений. Поскольку возможности для развлечений вне дома были закрыты, а поездки на работу уступили место домашней работе, у людей было свободное время. Увеличилось потребление всего, от книг и подкастов до музыки и видеоигр.

Теперь, когда вакцины начинают делать свою работу, правительства многих богатых стран начинают отменять приказ оставаться дома, и люди снова выходят на улицу. Офисы открываются снова, рестораны принимают заказы, и живые зрители возвращаются повсюду, от Канн до Уимблдона.

Поскольку количество свободного времени дома начинает сокращаться, бум внимания 2020 года уступает место Марку Маллигану из MIDiA. Аналитическая фирма Research называет это «спадом внимания». Сжатие свободного времени означает, что все медиа-компании задают один и тот же вопрос, — говорит Брендан Брэди из Antenna, компании, которая измеряет подписки на потоковое видео: «Настал ли сейчас период стабильности? Или мы собираемся упасть с пропасти? " — пишет The Economist .

Согласно опросу потребителей MIDiA в Америке, Австралии, Великобритании и Канаде, средний работник, занятый полный рабочий день, зарабатывал примерно на 15% больше свободного времени во время пандемии. У них не только было больше времени, но и те, кто сохранил свою работу, также получили больше денег. В 2020 году расходы американцев на развлекательные мероприятия, такие как спорт, тематические парки и отдых, упали на 30 процентов.

Вместо этого люди повернулись к своим экранам. В Великобритании время, проведенное людьми в сети в прошлом году (включая услуги потокового телевидения), увеличилось более чем на полчаса в день, до почти пяти часов, по данным Ofcom, регулятора связи. Быть на связи стало важным. В начале пандемии каждый десятый британский дом не имел доступа к Интернету, но с тех пор около половины этих домов были подключены к Интернету. В поисках новых развлечений пользователи смартфонов по всему миру установили на свои устройства 143 миллиарда новых приложений, что на четверть больше, чем в 2019 году (и более чем вдвое превышает темпы роста в предыдущем году), по данным Крейга Чаппла из Sensor Tower, который следит за магазинами приложений.

Большая часть дополнительного экранного времени шла на телевидение: просмотр видео увеличивался примерно на 80 минут в неделю в богатых странах, отмечает MIDiA. В видеоиграх произошел самый большой пропорциональный скачок, поскольку люди тратили дополнительный час в неделю, или на 30% больше времени, на игры. Прослушивание музыки увеличилось на 5%, а количество подкастов и аудиокниг увеличилось почти на четверть.

Развивались и печатные издания. Согласно данным компании Nielsen, в Великобритании четверо из десяти человек сообщили, что читают больше, чем в прошлом. Скачок был более заметным среди молодых людей, особенно женщин, которые тратили на чтение на 50% больше времени, чем до пандемии. Отчасти это было связано с бегством от действительности, но многие чтения имели практическую причину: поваренные книги и книги по садоводству были основным выбором в научно-популярной литературе, в то время как в детских книгах наибольшее распространение получило обучение дома.

По мере того как свободное время иссякает, возникает вопрос, какие из этих вновь приобретенных привычек останутся, а от каких откажутся. На сверхконкурентном рынке потокового видео есть первые признаки того, что аудитория сокращает потребление. По данным исследовательской компании Omdia, среднее количество потоковых сервисов, используемых зрителями в Америке, впервые снижается. В апреле обычный зритель использовал сервисы 7,06 (включая бесплатные), по сравнению с 7,23 в ноябре. Во всем мире 5 миллионов человек подписались на Netflix, лидера рынка, в первом квартале этого года по сравнению с 15 миллионами в тот же период в 2020 году. Disney +, главный конкурент, также недооценил прогнозы по привлечению аналитиков. .

Тем не менее, когда дело доходит до видения, больше всего проигрывают старые школьные форматы. По данным компании MoffettNathanson., Просмотр кабельного телевидения в Америке, давно находящийся на спаде, немного увеличился в разгар карантина в 2020 году. Но при повторном открытии он снизился быстрее, чем когда-либо: 23% в годовом исчислении во втором квартале 2021 года аналитиков. На столько же упало количество зрителей на американском телевидении. И хотя многие кинотеатры снова открылись, перерыва в году было достаточно, чтобы убедить киностудии изменить способ ведения бизнеса. Некоторые теперь выпускают свои новые блокбастеры на своих потоковых сервисах в тот же день, когда они дебютируют в кинотеатрах. Длинное «кинематографическое окно» — месяцы, когда новый фильм можно было увидеть только на больших экранах, — окончательно сократилось.

Помимо ускорения перехода от старых форматов к новым, covid-19 показал, как различные типы медиа все больше конкурируют друг с другом за внимание потребителей. Еще десять лет назад люди получали доступ к разным медиа, используя разное оборудование: телевизоры для видео, компьютеры для игр, стереосистемы для музыки. Сегодня все разновидности представлены смартфонами.

«В расписании людей нет места специально для видео», — говорит Эммет Шир, исполнительный директор Twitch, компании, занимающейся трансляцией в прямом эфире. Вместо этого «Люди думают:« Где мне взять развлечение? »… И они обращаются в службу, которая предоставляет большую часть этого». Он добавляет, что после того, как блоки будут убраны, основными конкурентами Twitch, скорее всего, будут баскетбол, фрисби и парк.

Конкуренция между различными типами медиа более очевидна в аудио. В мертвые времена 2020 года люди слушали больше всего, от музыки до подкастов и аудиокниг. Но доля музыки в общем времени прослушивания снизилась. В начале пандемии подкасты и аудиокниги составляли пятую часть всех рейтингов. По данным MIDiA, в конце прошлого года их доля выросла до четверти. По мере того как время прослушивания начинает возвращаться к уровню, предшествующему пандемии, уже есть некоторые свидетельства того, что люди цепляются за эти новые выборы и выключают музыку, чтобы освободить место для них. В апреле Spotify заявила, что подкасты поглощают музыку, чтобы достичь рекордно высокого уровня в общей доле аудитории.

Ребалансировка с музыки на подкасты удобна для стриминговых компаний. Поскольку они лицензируют большую часть своей музыки у звукозаписывающих компаний, которым принадлежат права на песни, они все чаще заказывают свои собственные подкасты. Это дает им возможность выделиться среди конкурентов — например, «Call Her Daddy» и «The Joe Rogan Experience» эксклюзивно для Spotify — и увеличить свою прибыль. Г-н Маллиган отмечает, что у Amazon есть возможность дифференцировать свои аудиопредложения, объединив Amazon Music, свою музыку и сервис потоковой передачи подкастов, с Audible, своей компанией по производству аудиокниг.

БЕЗ ПРЕПЯТСТВИЙ ДЛЯ ROBLOX

Похоже, что единственная самая большая привычка в новых СМИ, сформировавшаяся во время пандемии, — азартные игры. Дополнительный час в неделю, который люди проводили за игрой в прошлом году, представляет собой самый большой процентный прирост среди всех категорий медиа. И в отличие от других увлечений, связанных с изоляцией, это не показывает никаких признаков того, что когда жизнь вернется в нормальное русло, она не утихнет. Это стало «липкой привычкой», — говорит Крейг Чаппл из Sensor Tower. Он обнаружил, что в прошлом году люди установили 56,2 млрд игровых приложений, что на треть больше, чем в 2019 году (и в три раза больше, чем в предыдущем году). Ослабление ограничений не отменяет привычки — в первом квартале 2021 года было установлено больше установок, чем в любом другом квартале 2020 года. Roblox, обширная платформа, на которой люди создают и публикуют свои базовые игры, сообщила, что в первом квартале этого года игроки потратили почти 10 миллиардов часов на платформе, что почти вдвое превышает время, проведенное за тот же период в 2020 году.

Популярность игры во многом основана на поколении Z — примерно до 25 лет — которое составляет большинство пользователей Roblox. Февральский опрос, проведенный консалтинговой фирмой Deloitte, показал, что в то время как все другие поколения американцев называли телевидение и фильмы своим любимым видом домашних развлечений, поколение Z поставило их на последнее место после видеоигр, музыки, просмотра веб-страниц и социальных сетей. Со временем «доминирование видео развлечений может быть поставлено под сомнение», — говорит Deloitte.

Меняющуюся форму жизни после локализации можно также увидеть через социальные сети. В прошлом году люди тратили дополнительные 40 минут в неделю в социальных сетях, а также дополнительные полчаса на просмотр новостей, иногда через платформы социальных сетей. В апреле этого года Facebook заявил, что рост уровня вовлеченности, который наблюдался в 2020 году, ослабевает по мере ослабления блокировок.

Snapchat, с другой стороны, сообщил об обратном. Эван Шпигель, исполнительный директор Snap, разработчика приложения, сообщил инвесторам, что после снятия блокировок в Америке в конце февраля количество размещаемого в нем контента увеличилось. По его словам, с конца марта количество новых друзей увеличилось, поскольку люди стали больше общаться в реальной жизни. «Похоже, нет особого беспокойства по поводу того, что использование социальных сетей существенно подорвется по мере открытия экономики», — отмечает Майкл Натансон из MoffettNathanson в записке аналитика. «Когда люди смогут больше встречаться лично, это может даже увеличиться».

Пожалуй, самым очевидным победителем среди социальных сетей станут приложения для знакомств. Match Group, которой принадлежит несколько таких устройств, включая Tinder, сообщила, что в прошлом году количество новых регистраций снизилось в апреле, когда ударил covid-19, и снова в декабре, на фоне второй волны вируса. Но теперь люди, кажется, наверстывают упущенное. В этом году набор учащихся примерно на 10% выше, чем до пандемии. В феврале было отправлено почти на 20% сообщений больше, чем в предыдущем году. Когда внимание людей возвращается с экрана к реальной жизни, Матч посоветовал инвесторам ожидать «лета любви».