Google, Microsoft, Luxottica-Facebook. Разочарованные ожидания от умных очков?
Флоп и эволюция умных очков. Углубленный анализ Agi
Изменение уже у вас на глазах, даже если иногда требуется время, чтобы увидеть его.
Прошло почти десять лет с тех пор, как Google начал распространять прототипы своих первых умных очков Glass. Каждый раз, когда крупное технологическое имя пробует это снова, он возвращается к одному из самых больших провалов в истории Маунтин-Вью. То же самое произошло и с последними новинками, Ray-Ban Stories, результатом сотрудничества Luxottica и Facebook. Удастся ли Марку Цукербергу и Леонардо Дель Веккьо добиться успеха там, где многие потерпели неудачу?
GOOGLE GLASS ПЕРВЫЙ
Эта долгая история разочарований не может не начаться с Google Glass. После стадии разработки они поступят в продажу в период с 2013 по 2014 годы. С эстетической точки зрения они совсем не похожи на обычные очки: сначала у них даже нет линз. Крепление предназначено только для ношения мини-дисплея перед правым глазом. Google не говорит об этом слишком громко, но цель состояла в том, чтобы поддержать (если не заменить) смартфоны (рынок, в который компания уже инвестировала, но так и не прорвалась). На конференции Ted 2013 года основатель компании Сергей Брин провел прямое сравнение. Склонив голову над дисплеем телефона, он задавался вопросом: «Неужели это будущее того, как мы хотим общаться с другими людьми и с информацией?» Подразумеваемый ответ: нет. Решение: стекла, потому что они «освобождают руки и взгляд». Время идет, а успеха не бывает, даже за высокую цену (1500 долларов). В 2017 году Google отказывается от идеи вытеснить смартфоны и обращается к миру бизнеса с Glass Enterprise Editions: зритель освобождает руки и зрение, но только на рабочем месте.
ПОТОМ ДЫРЫ MICROSOFT И УМНЫЕ ОЧКИ LENOVO
Решение сосредоточиться на мире бизнеса характерно для других продуктов, таких как Hololens. Однако устройство Microsoft никогда не выдавало себя за очки, сразу сосредотачиваясь на профессиональных приложениях, на эстетике и технологиях, приближенных к тем, которые имеют зрители виртуальной реальности. Смарт-очки ThinkReality A3 от Lenovo, которые стремятся «расширить рабочее пространство» за счет проецирования виртуальных экранов на объектив, и продукты Vuzix также ориентированы на профессиональную сферу. В 2015 году Intel поставила 25 миллионов долларов на приобретение более 30% компании. Следите за его развитием: Vuzix уже представил и планирует выпустить «умные очки нового поколения» к концу 2021 года.
БОЛЬШЕ ИГРАЮЩИХ ЗНАКОВ
Стиль полностью меняется: разные модели перестают напоминать оборудование Robocop, а становятся очками со встроенной технологией. Вы покидаете фабрики, чтобы попасть куда угодно: это путь, обратный пути, проложенному Google. Шаг от фабрики к моде отнюдь не легкий. Пользователи должны мириться с разными способами использования смартфонов и значительным эстетическим воздействием: очки, более или менее умные, хранятся не в кармане, а на лице. В 2016 году Snap (компания, разрабатывающая Snapchat) запустила Spectacles: скорее игривые, чем футуристические, со встроенными камерами, которые хорошо видны. Очки созданы не для того, чтобы вытеснить смартфоны, а для того, чтобы снимать короткие клипы и публиковать их в социальной сети. Использование менее обширно, но Spectacles определенно не лишены амбиций. Их запуск совпал со сменой названия компании: Snapchat стал Snap просто для того, чтобы сказать миру, что это не просто социальная сеть. И на этот раз она определилась как «компания по производству камер», то есть компания, которая также занимается разработкой аппаратного обеспечения.
Spectacles — своего рода устройство и своего рода маркетинговый трюк — полностью вошли в список провальных, но генеральный директор Эван Шпигель не сдался. Очки достигли своей третьей версии, и ведется работа по интеграции все более сложных технологий: в мае Snap выложила 500 миллионов долларов для WaveOptics, компании, специализирующейся на дисплеях для дополненной реальности.
КАК ЭТО БЫЛО НА AMAZON ECHO FRAMES
Даже Amazon Echo Frames, очки с Alexa внутри, не оказали большого влияния. Однако стратегия распространения (устройство доступно только в некоторых странах) предполагает, что Джефф Безос хотел только исследовать рынок. В данный момент.
ТАКЖЕ XIAOMI ЗАПУСТИЛА СВОИ УМНЫЕ ОЧКИ
Через несколько дней после запуска Ray-Ban Stories Xiaomi официально оформила свои умные очки, первый пример линейки очков, которая, по словам китайской компании, направлена на «объединение всех функций смартфона» в очках. По сравнению с Facebook-Luxottica (который фокусируется на звонках, прослушивании и съемках), дополненная реальность присутствует гораздо больше, с возвращением к амбициям, которые принадлежали Google.
ОТМЕЧАЕТ ОТСУТСТВИЕ SAMSUNG И APPLE
Если у Huawei уже есть очки Gentle Monster Eyewear, то стоит отметить отсутствие Samsung и Apple. Много неосмотрительных поступков, но пока ничего конкретного (более или менее грозного) было много. Тем не менее, в течение некоторых подземных периодов путь никогда не останавливался. Умные очки — это еще незрелый рынок, которым можно управлять именно по этой причине. Более того, он расположен на пересечении разных секторов: это касается производителей оборудования (например, Xiaomi или Lenovo) и производителей очков (Luxottica), а также компаний, которые пытаются поставить перед нами свои услуги (Facebook и Snap). и компании, которые рассматривают линзы как продолжение своих цифровых помощников (Amazon).
Что касается продаж, существует тенденция делить продукты на погруженные и накопленные. Однако неудачи иногда стирают границы, определяемые расстоянием между результатами и ожиданиями (или шумихой, как сказали бы американцы). Огромные, сделанные десять лет назад, привели к предположению, что за короткое время миллионы людей стали бы носить очки с фотоаппаратом, отправлять электронные письма, подмигивая, и жестами стоять в очереди в супермаркете, как Tom Cruise in Minority Report.
Чрезмерный энтузиазм
Сегодня (легко сказать сегодня) мы знаем, что энтузиазм был чрезмерным. По оценке Gartner, в этом году «дисплеи с креплением на голову» (категория, которая включает не только очки, но и все типы носимых гарнитур), имеют товарооборот в 4 миллиарда долларов, что составляет одну десятую от того, что наушники и если счет по сравнению с умными часами. У умных очков было и нужно время: для Эвана Шпигеля, который выступал на TechCrunch Disrupt в 2019 году, потребуются годы, прежде чем они станут широко распространены.
В теперь известной дорожной карте, представленной в 2016 году, Цукерберг предсказал, что виртуальные реальности и центральные состояния для Facebook могут возникать в рамках набора (то есть к 2026 году).
В тени разочарованных ожиданий рынок умных очков начал понимать, что будет, когда он вырастет. У него по-прежнему ограниченный оборот, но он расширяется: есть устройства, предназначенные для работы, а другие — для повседневной жизни, с более или менее продвинутыми функциями, модными или технологическими акцентами и все более доступными ценами.
ВАМ НУЖНО ВРЕМЯ ДЛЯ УМНЫХ ОЧКОВ
В конце концов, успех — это не только вопрос интуиции и технических достоинств: это еще и время. IBM выпустила первый телефон с сенсорным экраном в 1994 году; Microsoft предложила прототип умных часов в 2004 году. Вот, собственно говоря. Вам нужно подходящее устройство в нужное время, а рынок достаточно развит, чтобы его удовлетворить.
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/innovazione/google-microsoft-luxottica-facebook-aspettative-deluse-per-gli-smart-glasses/ в Sun, 19 Sep 2021 06:21:35 +0000.