Пятница, 29 марта, 2024

Вогон сегодня

Избранные новости из Галактики

Вогон сегодня
Криптовалюты

Walt Disney внедряет инновации в рекламе на основе искусственного интеллекта на потоковых платформах

В рамках амбициозного шага по переосмыслению рекламы в эпоху потокового вещания компания Walt Disney Co. представила «Волшебные слова Disney», инструмент на базе искусственного интеллекта, призванный революционизировать то, как бренды персонализируют свою рекламу на платформах потокового вещания. Этот инновационный подход, использующий искусственный интеллект и машинное обучение, направлен на то, чтобы согласовать рекламу с ощущением и содержанием конкретных сцен из фильмов и телешоу, обеспечивая более привлекательную и контекстную рекламу для зрителей на сервисах потокового вещания Disney и Hulu.

Трансформация контекстной рекламы

«Волшебные слова Диснея» знаменуют собой значительный шаг вперед в области контекстной рекламы, позволяя брендам адаптировать свои сообщения в соответствии с эмоциональным тоном и содержанием сцен. Этот инструмент анализирует различные элементы сцены, включая контент, бренды, изображения и настроение, помечая их точными метаданными, которые могут использовать рекламодатели. Теперь бренды могут определять конкретные сцены или настроения в библиотеке контента Disney и Hulu и согласовывать свою рекламу с этими моментами, создавая более актуальный и увлекательный опыт просмотра.

Джеффри Калабрезе, директор по инвестициям Omnicom Media Group, подчеркнул революционный потенциал этой технологии, сказав: «Эти волшебные слова смогут буквально вызвать эмоции потребителей на уровне аудитории. И для нас это действительно меняет правила игры. Omnicom Media Group входит в число шести глобальных рекламных агентств, участвующих в первом бета-тестировании «Волшебных слов Диснея», что подчеркивает большой интерес отрасли к этому передовому рекламному продукту.

Технология потоковой рекламы: своевременный фокус

Поскольку рекламный ландшафт смещается от традиционного телевидения к потоковым платформам, внимание Disney к технологиям потоковой рекламы приходится на решающий момент. Боб Айгер, генеральный директор Walt Disney Co., сообщил, что версия сервиса Disney+ с рекламной поддержкой привлекла более 1000 рекламодателей только в первом квартале, что в десять раз больше, чем с момента ее создания. Такое увеличение интереса рекламодателей подчеркивает быстрый рост платформы и эффективность ее рекламных технологий.

Джо Эрли, президент направления Disney+, ориентированного на потребителя, отметил, что половина подписчиков Disney+ выбирают более дешевую версию с рекламной поддержкой, что указывает на значительный рынок потоковой передачи на основе рекламы. По словам Эрли, годы инвестиций Disney в технологии потоковой рекламы окупились: Disney+ «с ходу взялась за дело». Эта бесшовная интеграция передовых рекламных технологий позиционирует Disney+ как грозного игрока на конкурентном рынке потокового вещания.

Последствия для будущего рекламы

Представление Уолтом Диснеем «Волшебных слов Диснея» представляет собой поворотный момент в эволюции рекламных технологий. Используя возможности искусственного интеллекта для детального анализа и маркировки контента, Disney устанавливает новый стандарт контекстной рекламы в сфере потокового вещания. Этот шаг не только улучшает впечатления зрителей, согласовывая рекламу с настроением и темой контента, но также дает брендам новый способ более значимого взаимодействия со своей аудиторией.

Поскольку популярность стриминговых платформ продолжает расти, спрос на инновационные рекламные решения, которые уважают впечатления зрителей и предлагают целевой, релевантный контент, будет только расти. Набег Disney на рекламу с использованием искусственного интеллекта является свидетельством приверженности компании инновациям и ее дальновидности в предвидении потребностей как рекламодателей, так и потребителей в эпоху цифровых технологий.

Значение «Волшебных слов Диснея» выходит за рамки непосредственных доходов от рекламы; сигнализируют о переходе к более разумным, основанным на данных размещениям рекламы, которые могут повлиять на будущие стратегии рекламной индустрии в целом. Продолжая совершенствовать и расширять свои рекламные возможности на основе искусственного интеллекта, Disney устанавливает ориентир для других представителей отрасли, что потенциально может привести к созданию более привлекательной, персонализированной и эффективной рекламной экосистемы на всех потоковых платформах.

Стратегические инвестиции Walt Disney Co. в рекламные технологии на базе искусственного интеллекта посредством «Волшебных слов Диснея» меняют рекламный ландшафт на потоковых платформах. Этот инновационный инструмент не только обещает зрителям более привлекательную и контекстуально релевантную рекламу, но также открывает брендам новые возможности для связи со своей аудиторией. По мере развития цифрового мира и потокового вещания новаторские усилия Disney в области рекламы с использованием искусственного интеллекта закладывают основу для следующего поколения рекламных технологий, что имеет далеко идущие последствия для отрасли в целом.