Потребители в США демонстрируют признаки сокращения в условиях обострения экономического кризиса
По мере углубления экономического кризиса все большее число потребителей в США затягивают пояса, отмечая потенциальное изменение ветров американских экономических парусов. По мере того, как призрак сбережений эпохи пандемии исчезает, а некогда процветающий рынок труда больше не обеспечивает подпитку неизбирательных расходов, в стране крепнут осторожные настроения. Магнаты розничной торговли и потребительских товаров, а также официальные данные рисуют картину Америки, находящейся на финансовом перепутье.
Данные по розничным продажам за февраль, любезно предоставленные Бюро переписи населения, показали скромный рост на 0,6%, что меньше 0,8%, на которые рассчитывали экономисты. Этот сбой произошел сразу после падения на 1,1% с декабря по январь, что сигнализировало о непростом начале года и вызвало слухи о замедлении темпов роста экономики. «Мы начали год на более мягкой ноте, потеряв атмосферу сильных расходов конца года», — перефразируя выводы Стива Риккиуто, ведущего экономиста. Чтобы еще больше подчеркнуть это мнение, пересмотр январских показателей в сторону понижения ознаменовал четвертое подряд сравнение с реальностью.
Потребительские настроения и инфляция: сложный танец
Несмотря на падение с пика, инфляция остается грозным противником: в феврале зафиксирован рост на 3,2%, во многом благодаря неустанному росту цен на услуги. Этот рост представляет собой холодный душ для надежд на снижение инфляции, в результате чего американским потребителям придется ориентироваться в более дорогой ситуации, чем многие ожидали. Индекс потребительского доверия Мичиганского университета демонстрирует неоднозначную картину: он улучшился по сравнению с мрачными днями пиковой инфляции, но все еще отстает от нормы, предшествовавшей пандемии, что сигнализирует о нюансах потребительского прогноза.
Корпоративные гиганты, такие как Kraft Heinz и PepsiCo, разделяют это осторожное мнение. После повышения цен в 2023 году Kraft Heinz впервые с 2021 года столкнулась со снижением чистых продаж органической продукции, при этом спрос в Северной Америке начал проявлять признаки усталости. Топ-менеджер PepsiCo Рамон Лагуарта подчеркнул возвращение к моделям потребительского поведения, существовавшим до пандемии, отметив охлаждение как в секторе продуктов питания, так и в секторе напитков в США, что отчасти объясняется ценовым давлением и динамикой располагаемого дохода.
Изменение потребительского поведения: новая норма
История McDonald's и Target еще раз иллюстрирует изменение потребительского ландшафта. Продажи McDonald's в США снизились, и клиенты перешли к более удобным вариантам меню. «Золотые арки» ожидают возврата к своему историческому уровню роста продаж, что резко контрастирует с ростом продаж на 9% в предыдущем году, вызванным резким ростом цен. Target, крупный ритейлер, ожидает, что потребители сохранят чувствительность к ценам, что отражается в снижении посещаемости магазинов в праздничный квартал и средних объемов транзакций.
Туристическая индустрия также не застрахована от этих изменений: такие гиганты, как Marriott и Expedia, готовятся умерить постпандемическую туристическую эйфорию. Такое осторожное поведение потребителей является явным стержнем безудержных расходов, подпитываемых повышением реальной заработной платы и сбережениями, связанными с пандемией, которые теперь, похоже, отступают в зеркало заднего вида.
«Реальная заработная плата ниже уровня января 2021 года, что подчеркивает несоответствие между занятостью и удовлетворенностью покупательной способностью», — прокомментировал Стив Ингландер, главный стратег Standard Chartered. Последние отчеты о потребительских расходах с поправкой на инфляцию показывают небольшое снижение, при этом уровень личных сбережений все еще отстает от данных до пандемии, что предполагает меньшую финансовую подушку для семей в США.
Розничные торговцы всех категорий доходов обратили внимание на растущую бережливость среди американских потребителей. Люди с более высокими доходами, которые традиционно считаются менее пострадавшими от экономического спада, также ищут выгоду: ритейлеры предметов роскоши, такие как Dollar Tree и Walmart, сообщают об увеличении покровительства со стороны более богатых сегментов. Этот общий поиск ценности подчеркивает более широкую перекалибровку потребительских приоритетов перед лицом постоянной экономической неопределенности.