Не только Ddl Zan. Как и насколько влиятельные лица влияют
Подробный анализ Винченцо Козенца, куратора блога vincos.it
Глянцевая и подвергшаяся жестокому обращению вселенная влиятельных лиц претерпевает глубокую трансформацию, которую нелегко понять, если вы решите остановить свой взгляд на поверхности. Произошла мутация влиятельных лиц, которая пока затрагивает не всех, а только тех, кто осознал позицию, которую они заняли в текущей медиа-экосистеме, и кто использует ее, чтобы стать выразителем некоммерческих сообщений.
Некоторые объективные данные могут помочь нам понять, что происходит эта трансформация, помимо собственного мнения и информации, которая колеблется в пузыре личной информации.
Согласно недавнему отчету Института исследований журналистики Рейтер и Оксфордского университета, 76% итальянцев получают информацию из источников, найденных в Интернете. В частности, 21% в основном используют социальные сети для получения информации. Наиболее часто для этой цели используются Facebook (50%), WhatsApp (30%), YouTube (20%) и Instagram (15%).
Но на кого нацелено внимание людей, которые хотят узнавать новости в социальных сетях? Новостным организациям или людям? Это зависит от используемых социальных сетей.
Итальянцы в Твиттере ориентируются на официальные аккаунты газет или журналистов, а также на знаменитостей и влиятельных лиц (последний показатель выше, чем в среднем по другим странам).
На Facebook внимание уделяется сочетанию газет и обычных людей, тогда как на YouTube набор итальянской информации очень разнообразен и разделен между газетами, влиятельными лицами и более мелкими источниками. Наконец, в Instagram люди узнают новости в основном от влиятельных лиц.
Эти результаты совпадают с результатами прошлогоднего исследования Nielsen, в ходе которого проверялась надежность влиятельных лиц на репрезентативной выборке итальянских пользователей социальных сетей в возрасте 18 лет и старше. 77% заявили, что доверяют и верят, что лидеры мнений (много или достаточно) заслуживают доверия, когда говорят о продуктах и услугах. Но этот процент достигает 83%, когда создатели делятся сообщениями в соцсетях.
Это наследие доверия части общественности в прошлом году было использовано некоторыми влиятельными лицами для выступления по важным и вызывающим разногласия гражданским вопросам. Возможно, также движимые поведением своих зарубежных сверстников, итальянские авторы стали более решительно говорить о гендерной дискриминации, насилии в отношении женщин, расизме и уникальности тел (бодипозитив). Согласно отчету Buzzoole , в 2020 году итальянские влиятельные лица опубликовали более 110 000 публичных сообщений по этим вопросам, что на 35% больше, чем в предыдущем году. Оценка по умолчанию, без анализа содержания историй, которые невозможно отследить, потому что они длятся всего 24 часа.
Этот 2021 год знаменует собой еще один этап в процессе эволюции влиятельных лиц, потому что они впервые решительно вступили в дебаты, развернувшиеся вокруг законопроекта DDL Zan о гомострансфобии. С января по сегодняшний день существует более 12 000 общедоступных сообщений влиятельных лиц, помеченных хэштегами #ddlzan #iostoconzan #alessandrozan #zan и #leggezan.
44% контента поступает из Instagram, 25,5% из Facebook, 17% из Twitter, 8,5% из YouTube и 5% из TikTok.
Интересный факт, который следует из анализа данных, заключается в том, что это не только позиции некоторых знаменитостей из мира развлечений, но и широко распространенное мнение, которое также затрагивает влиятельных лиц с меньшей аудиторией.
Знаменитости имели заслугу инициировать обсуждение Zan DDL, но затем многие другие воспользовались возможностью набраться храбрости и рассказать о своем личном опыте дискриминации.
Имея в своем распоряжении инструменты, я могу оценить количество уникальных людей, охваченных этими сообщениями, примерно в 5 миллионов.
Движение общественного мнения на тему гомотрансфобии начинается 30 марта с публикации в Instagram статьи, в которой певица Элоди (2,5 миллиона подписчиков) называет парламентариев, выступающих против обсуждения, недостойными, выступая против сенатора Лиги Севера Симоне Пиллон.
Федез внимательно следит за серией историй в Instagram (12,6 миллиона подписчиков) и дает интервью в прямом эфире с заместителем PD Алессандро Зан, автором законопроекта.
Многие известные личности, занимающие четкую позицию, в том числе Мишель Хунцикер, Алессандра Аморосо, Лодовика Комелло, Махмуд и Кьяра Ферраньи.
Но самый просматриваемый пост, 1,1 миллиона просмотров, принадлежит Томмазо Зорзи, который делится своей позицией в Instagram, перезагружая свои мысли, высказанные во время GFVip.
Если в Instagram история переходит от личной к информативной, то в TikTok к этой теме относятся более легкомысленно. Музыка используется для передачи сообщения, как это делает Эле Виола в видео, которое набирает более 2,6 миллиона просмотров, или как ирония вроде Panpers , у которого более 600 000 просмотров.
) Выдержка из статьи, опубликованной на сайте italian.tech)
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/mondo/dal-parlamento-ai-social-sul-ddl-zan-irrompono-gli-influencer/ в Sun, 11 Jul 2021 05:51:03 +0000.