Потоковое видео станет предпочтительной формой потребления фильмов и телепередач в США.
Какое будущее ждет СМИ США. Комментарий Натана Мейера, аналитика по инвестициям в акционерный капитал Capital Group.
С чрезвычайной скоростью пандемия COVID-19 ускорила определенные инвестиционные темы в различных секторах. Эта динамика особенно усилилась в сфере средств массовой информации и развлечений, где технический прогресс и распространение надомной работы быстро меняют общую картину.
Структурные изменения в потреблении медиа-контента революционизируют бизнес-модели традиционных медиа-гигантов: потребители все менее склонны использовать кабельные соединения и больше ориентируются на услуги потокового видео и интерактивные формы развлечений. В результате изменения в привычках просмотра, особенно среди молодежи, могут серьезно изменить инвестиционные перспективы медиа-компаний в ближайшие годы.
Можно выделить пять важных тем, которые, скорее всего, будут играть решающую роль в эволюции медиа и развлечений в следующем десятилетии:
1 ВИДЕОИГРЫ ПРЕВЫШАЮТ ПЛАТНОЕ ТВ КАК ВЕДУЩИЙ РЫНОК ДОМАШНИХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Видеоигры должны пользоваться поддержкой по крайней мере еще десять лет, обусловленной демографическим развитием и создаваемой молодыми людьми, которые играют и тратят больше денег, и пожилыми людьми, которые, так сказать, «остаются в игре». Значительный прогресс в качестве графики, доступ к облачным игровым платформам и дальнейшее внедрение внутриигровой монетизации должны позволить видеоиграм и дальше отнимать у традиционных компаний платного телевидения время и деньги.
После прошлогодних ограничений, связанных с пандемией, индустрия видеоигр добилась беспрецедентного успеха. Создатели консолей Microsoft (Xbox), Sony (PlayStation) и Nintendo (Switch), а также разработчики игр, такие как Activision, Electronic Arts и Take-Two Interactive, заметили огромный рост вовлеченности и доходов, в то время как потребители вынуждены оставаться на одном уровне. home прибегают к видеоиграм как к форме интерактивного развлечения и в некотором смысле также к бегству от реальности.
2 КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ НА ОПЛАТУ ТВ-ПАКЕТОВ В СОЕДИНЕННЫХ ШТАТАХ УМЕНЬШИТСЯ БЫСТРО
Ожидается, что почти все представления о развлечениях сместятся с традиционного платного телевидения на потоковое вещание по запросу. Новости спорта и прямые трансляции, на которые в США приходится около 25% доли, будут единственными программами, которые могут оправдать для некоторых потребителей, платящих 100 долларов или более в месяц за несколько каналов.
Лишь около половины из 125 миллионов семей Америки увлечены спортом, что означает потенциальную остаточную базу в 60-70 миллионов потребителей. Однако компании было бы достаточно купить права на основные виды спорта и сделать их доступными через телевизионную сеть, чтобы еще больше ускорить их упадок. Например, NBCU уже транслирует Премьер-лигу и Олимпийские игры на стриминговом сервисе Peacock. Между тем, обновление в 2022 году внебиржевого спортивного пакета для американского футбола «Воскресный билет НФЛ» может положить конец формам вещания в том виде, в каком мы их знаем. С играми, доступными на ESPN +, Amazon Prime Video или YouTube TV, все больше и больше зрителей будут уходить с традиционных каналов.
В частности, молодые люди массово отходят от классических способов использования контента. По данным рейтингового агентства Nielsen, с 2010 года время, проводимое перед телевизором в возрасте 18-34 лет, сократилось примерно на 70%. Традиционное телевидение также сильно утратило свои позиции в возрасте от 35 до 49 лет, в то время как люди старше 65 лет остались довольно лояльными к нему за последнее десятилетие.
3 ПОТОК ВИДЕО СТАНЕТ ПРИВИЛЕГИРОВАННОЙ ФОРМОЙ ПОТРЕБЛЕНИЯ ФИЛЬМА И ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Фактически, становится все более очевидным, что эти услуги представляют собой преимущественную замену традиционных пакетов платного телевидения. По мере того, как потребители все больше знакомятся с этими формами отображения, больше всего выиграют такие гиганты потоковой передачи, как Netflix, Disney + и Amazon Video.
Как и в индустрии видеоигр, стриминговые сервисы получили сильный импульс во время карантина COVID-19, когда миллионы новых подписчиков спровоцировали волну наблюдений за выпивкой. Когда-то доминировали старые телешоу и фильмы, новый и оригинальный контент теперь является движущей силой роста ведущих потоковых сервисов. Вспомните «Очень странные дела» на Netflix, «Мандалорца» на Disney + или «Чудесную миссис Мейзел» на Amazon Video.
Netflix , например, выделила бюджет контента в размере от 25 до 30 миллиардов долларов к 2030 году, что потенциально позволит компании запускать четыре сериала или фильма по 100 миллионов долларов каждую неделю. Имея эти огромные финансовые ресурсы, весьма вероятно, что Netflix будет публиковать контент, который ценится американскими семьями, в результате чего количество подписчиков вырастет примерно до 90 миллионов.
4.АМЕРИКАНСКАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ФУТБОЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ МОЖЕТ ПЕРЕЙТИ СТРУКТУРНО
Сегодня ценность прямых трансляций для рекламодателей и традиционных медиа-компаний неоспорима, а Национальная футбольная лига (НФЛ) является золотым стандартом. Однако все больше и больше игроков НФЛ уходят на пенсию всего через несколько сезонов из-за страха получить необратимые травмы. Кроме того, стабилизация аудитории за последние пару лет во многом объясняется возвращением зрителей постарше, поскольку НФЛ уделяет меньше внимания политике и больше играм. Спад интереса продолжается среди молодых людей, которые занимаются более широким кругом видов спорта и не хотят играть в футбол в старших классах школы.
5 ПРИ РАСПРОСТРАНЕНИИ АВТОНОМНЫХ АВТОМОБИЛЕЙ ПОТРЕБЛЕНИЕ МЕДИА-КОНТЕНТА МОЖЕТ УВЕЛИЧИТЬСЯ НА ЧАС В ДЕНЬ.
Внедрение смартфонов в настоящее время является зрелым в развитых странах, где ежедневное потребление мультимедийного контента приближается к 10-11 часам на человека. Беспилотные автомобили могут стать мощным стимулом для роста в ближайшие годы. Кроме того, примерно 30 минут в каждую сторону в среднем по США могут добавить еще один час к среднему потреблению.
В 2020 году было продано около 2 миллионов единиц, беспилотные автомобили сегодня не составляют существенной доли рынка, но ожидается экспоненциальный рост. Согласно различным отраслевым оценкам, падение цен и приверженность правительств продвижению электромобилей могут увеличить число водителей, выбравших беспилотные автомобили, до 58 миллионов к 2030 году. Результат: гораздо больше бесплатных глаз для потоковой передачи фильмов, подкастов и музыкальных сервисов в течение следующего десятилетия.
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/economia-on-demand/il-video-streaming-diventera-la-forma-privilegiata-di-consumo-di-film-e-tv-negli-usa/ в Sun, 26 Sep 2021 06:02:55 +0000.