Почему Amazon пробует испанскую Меркадону
Крупная испанская розничная торговля Mercadona является мишенью Amazon. Статья Марио Сасси
Это было давно, когда Amazon отслеживал лучшие признаки европейскихрозничных торговцев и их соответствующих стран, чтобы нанести решающий удар. Европа слишком важна для своего расширения.
ДВИЖЕНИЯ АМАЗОНКИ В GDO
После провала канадского предприятия Couche Tard французский рынок оказался слишком сложным для такого сенсационного выхода. Однако компания Amazon уже давно ценит Carrefour. Более или менее по той же цене, что и Whole Foods, будет обеспечен третий европейский бренд, присутствующий в других частях планеты. Нечего делать. А потом впереди президентские выборы.
АМАЗОНКА МЕЖДУ ИТАЛИЕЙ И ИСПАНИЕЙ
То же самое и в Германии, где размер знаков, их тип и структура потребления делают запись этого типа сложной. В отсутствие Великобритании, по крайней мере на данный момент, оставалось два варианта: Испания и Италия. Я уже писал о потенциальном интересе Amazon к Esselunga, но владельцы тут же опровергли его. Однако новость пришла именно в эти часы. Однако, если это подтвердится, это будет бомба.
AMAZON СТАВКИ НА MERCADONA
Компания из Сиэтла завершит сделку по приобретению 51% Mercadona, что автоматически станет лидером в Испании с долей в 25%. Об этом написала Wall Street Journal . Джефф Безос сказал: «Это не первая сеть, которую мы купили, и не будет последней. Mercadona — успешная модель, признанная во всем мире ». Хуан Ройг, владелец Mercadona, хотя и сожалеет о том, что вынужден был бросить это полотенце, объяснил операцию как единственный способ сохранить конкурентоспособность компании. Прежде всего с точки зрения инноваций и оцифровки ». Изменения доступны не всем.
ДОСЬЕ ФРАНЦИЯ
Во Франции после остановки в Couche Tard и провала первого нападения семьи Мулье на Carrefour не исключена новая попытка сразу после президентских выборов. С Ганнибалом-Амазоном у ворот на этот раз он может добиться успеха, подавив сопротивление Александра Бомпара.
ЧТО ПРОИСХОДИТ В ГЕРМАНИИ
В Германии весьма вероятно, что Aldi ускорит проект интеграции (слияния) двух цепочек (ALDI северная и ALDI южная), разделенных с 1961 года из-за различий в семье. Причина всегда одна и та же. Конкуренция и инвестиции в инновации доступны не всем брендам. Даже не самые сильные.
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ МЕРКАДОНЫ
У Mercadona есть сильные стороны, которые делают его уникальным и ценным более чем 40 миллионами испанских потребителей. Прежде всего, идея о том, что товары должны как можно меньше перемещаться от места производства до точки продажи. Крупные бренды не в центре внимания (и это музыка для Amazon). Его MDD и повседневная низкая цена вместе с хорошим качеством, воспринимаемым потребителем, являются ключом к его успеху. И его совместимость с Amazon. Меркадона остается точкой отсчета для всех крупных операторов дистрибуции. Как и Эсселунга, хотя и совсем другого покроя, в Италии. Неслучайно Бернардо Капротти считал Mercadona единственным брендом, способным приобрести «свою» компанию, чтобы удерживать ее на прежнем уровне. Для Amazon это будет операция, аналогичная той, что была завершена в США в 2017 году с Whole Foods Market.
ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ AMAZON
Цели Amazon тогда, как и сейчас, не изменились. Делаем границы между онлайн и офлайн все менее очевидными, решительно стремясь к модели, включающей и то, и другое. Одноканал, о котором я писал недавно, рассказывал о проектах Carrefour во Франции. Джефф Безос снова выбирает лучшее на площади и готов за это платить. Я не думаю, что на этом все закончится.
ЧТО МЕНЯЕТСЯ С COVID
Covid и ускорение, вызванное им в сфере распределения продуктов питания и непродовольственных товаров, стали важным элементом размышлений. С одной стороны, те, кто осознал ускорение, но представил его в виде явления, предназначенного, однако, давно, для которого есть достаточно времени, чтобы подготовиться. С другой стороны, те, кто интуитивно осознал его взрывную силу, риски и необратимость.
СЦЕНАРИЙ С AMAZON
Ясно одно: для роста розничной торговли Amazon нацелена на наиболее эффективные и потенциально доступные бренды во всем мире. Не покупайте так много, чтобы купить. А у нас знаки с этими характеристиками можно пересчитать по пальцам одной руки. А может, тебе даже не нужны все пальцы …
(Выдержка из статьи, опубликованной на mariosassi.it
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/economia/amazon-mercadona/ в Thu, 30 Dec 2021 06:47:04 +0000.