Вот как Google будет удалять файлы cookie
Все последние новости от Google по устранению сторонних файлов cookie
Интернет без файлов cookie для Google.
Файлы cookie позволяют веб-сайтам отслеживать пользователей в сети и предлагать им более персонализированную рекламу.
В январе 2020 года Google объявил о намерении Chrome работать над преодолением сторонних файлов cookie к 2022 году. С тех пор гигант из Маунтин-Вью посвятил себя инициативе Privacy Sandbox, проекту, открытому для сектора, чтобы перейти к сети, которая защищает конфиденциальность. людей, разрешив таргетинг некоторых объявлений с менее конкретным сбором данных.
Год спустя Google дает понять, что после удаления сторонних файлов cookie он не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих Интернет, и не будет использовать их в своих продуктах.
Но известная нам сегодня рекламная экосистема стоимостью 330 миллиардов долларов во всем мире не существовала бы без файлов cookie. Поэтому Google пытается уравновесить растущие потребности потребителей, заботящихся о конфиденциальности, с финансовыми потребностями разработчиков и рекламодателей.
Как указывает Axios , усилия Google по обеспечению конфиденциальности происходят одновременно с радикальными изменениями Apple. Гигант из Купертино вводит новое требование для пользователей, которые должны будут предоставлять приложениям явное разрешение на отслеживание их в Интернете . Таким образом, технологические гиганты стремятся предвидеть конфликт конфиденциальности с регулирующими органами США и Европы из-за онлайн-данных.
Все подробности.
ЧЕРЕЗ КУКИ ТРЕТЬИХ СТОРОН ИЗ ВЕБ-ПРОДУКТОВ GOOGLE
«Сохранение открытого и доступного для всех Интернета требует от всех нас дополнительных усилий по защите конфиденциальности, а это означает прекращение не только сторонних файлов cookie, но и любых технологий, используемых для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы», — говорится в блоге. сообщение, подписанное Дэвидом Темкиным, директором по управлению продуктами, конфиденциальности и надежности рекламы в Google.
На протяжении десятилетий рекламодатели полагались на файлы cookie для отслеживания пользователей в Интернете и нацеливания на них рекламы, особенно на настольных компьютерах. Но в последние годы маркетологи начали отказываться от использования файлов cookie в пользу лучших (и более безопасных) методов отслеживания людей в Интернете.
Вслед за конкурентами веб-браузеров Apple и Mozilla, Google также намерен удалить сторонние файлы cookie в своих веб-продуктах, как было объявлено в прошлом году .
GOOGLE НЕ БУДЕТ РАЗРАБОТАТЬ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ
«Нас часто спрашивают, присоединится ли Google к другим игрокам, которые намереваются заменить сторонние файлы cookie на альтернативные идентификаторы уровня пользователя в индустрии рекламных технологий. Сегодня мы хотим уточнить, что после прекращения использования сторонних файлов cookie мы не будем создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих Интернет, и не будем использовать их в наших продуктах », — сказал Дэвид Темкин из Google в своем блоге.
ЧТО BIG СДЕЛАЕТ ДЛЯ ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ МОНИТОРИНГА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В будущем веб-продукты Google «будут работать благодаря API-интерфейсам, которые сохраняют конфиденциальность и предотвращают индивидуальное отслеживание, продолжая обеспечивать эффективные результаты для рекламодателей и издателей», — уверяет гигант из Маунтин-Вью.
«Людям не нужно соглашаться на отслеживание во время просмотра в Интернете, чтобы получать релевантную рекламу. Так же, как рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить преимущества цифровой рекламы.
ИНИЦИАТИВА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ SANDBOX
Веб-альтернатива Google, известная как Privacy Sandbox, позволяет настраивать таргетинг некоторых объявлений с менее конкретным сбором данных. В рамках этого решения компания разработала технологию под названием Federated Learning of Cohorts (FloC), которая позволяет рекламодателям ориентироваться на группы людей со схожими интересами, а не на отдельных лиц.
«Достижения в области агрегации, анонимизации, обработки устройств и других технологий обеспечения конфиденциальности предлагают четкий путь к замене индивидуальных идентификаторов. Наши последние тесты технологии FLoC показывают способ эффективного удаления сторонних файлов cookie из рекламных технологий, анонимизируя людей в больших группах людей со схожими интересами (когортами) ».
ВРЕМЯ
Как сообщается в примечании компании, «Chrome намерен сделать когорты на основе FLoC доступными для публичного тестирования в следующем выпуске в этом месяце, а мы планируем начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями Google Реклама в следующем квартале».
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
По данным Google, эта система на 95% эффективна для таргетинга рекламы, такой как сторонние файлы cookie.
ПОДДЕРЖКА ОТНОШЕНИЙ КЛИЕНТ-КОМПАНИЯ
Кроме того, Google всегда признает, что «для любой компании развитие прочных отношений с клиентами всегда было основополагающим для построения успешного бизнеса. Мы продолжим поддерживать этот тип отношений на наших рекламных платформах, чтобы партнеры могли установить прямую связь со своими клиентами. И мы будем углублять нашу поддержку решений, основанных на этих прямых отношениях между потребителями и брендами или издателями ».
Но не все издатели имеют достаточно прочные отношения с клиентами, чтобы собирать эти данные. Некоторые рискуют оказаться парализованными, если не смогут использовать данные для таргетинга рекламы на пользователей, отмечает Axios .
НО ПРЕИМУЩЕСТВА ТОЛЬКО ДЛЯ GOOGLE?
Наконец, как указал Mashable , попытки Google ограничить использование файлов cookie также могут дать компании, возглавляемой Сундаром Пичаи, преимущество перед конкурентами по рекламе, особенно небольшими рекламными компаниями. Фактически, способность третьих лиц отслеживать привычки и предпочтения пользователей будет уменьшена.
Как отмечает Wired , песочница конфиденциальности Google также привлекает множество регулирующих органов. «8 января Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) сообщило, что оно исследует« песочницу конфиденциальности »вместе с регулятором защиты данных, Управлением комиссара по информации (ICO). Блокирование сторонних файлов cookie в Chrome может дать Google больше власти над всей экосистемой », — говорится в отчете регулирующего органа Великобритании. «Эти предложения также превратят Chrome (или браузеры Chromium) в ключевое узкое место для рекламных технологий».
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/innovazione/google-cookie/ в Wed, 03 Mar 2021 14:54:14 +0000.