Google слишком много гуглит рекламу. Вот антимонопольное расследование
Потому что антимонопольное законодательство провело проверки в офисах Google с Guardia di Finanza. Все подробности расследования Agcm по злоупотреблению доминирующим положением Google в медийных рекламных кампаниях
От слов к делу.
Антимонопольное законодательство, которое неоднократно ущемляло технических гигантов в отчетах и экстернализации , принимает меры.
27 октября Управление провело проверки в офисах Google в сотрудничестве с военными Guardia di Finanza.
Вот потому что.
ПРОВЕРКА GOOGLE
Антимонопольное управление Италии начало расследование в отношении Google, предполагая злоупотребление доминирующим положением. Компания, контролируемая Alphabet Inc., предположительно нарушила статью 102 Договора о функционировании Европейского Союза в отношении доступности и использования данных для обработки медийных рекламных кампаний, пространства, которое издатели и владельцы веб-сайтов делают рекламный контент доступным для показа.
РЕКЛАМА '
"На важнейшем рынке интернет-рекламы, который Google контролирует также благодаря своему доминирующему положению в значительной части цифровой цепочки поставок, Управление критикует компанию за дискриминационное использование огромного количества данных, собранных через его приложения, что не позволяет конкурировать операторам на рынках продаж интернет-рекламы, чтобы иметь возможность эффективно конкурировать », — говорится в сообщении Гаранта.
ЧТО ГОВОРИТ AGCM
В частности, Google, «похоже, участвовал во внутренней и внешней дискриминации, отказываясь предоставить ключи дешифрования Google ID и исключая сторонние пиксели отслеживания», — подчеркивает Управление под председательством Роберто Рустичелли: « В то же время он использовал бы средства отслеживания, которые позволили бы сделать его услуги рекламного посредничества способными достичь целевого потенциала, который некоторые столь же эффективные конкуренты не могут воспроизвести ».
ЦИФРЫ
В 2019 году объем продаж онлайн-рекламы в Италии составил более 3,3 миллиарда, что в настоящее время составляет 22% ресурсов медиа-сектора, а оборот только медийной рекламы превысил 1,2 миллиарда. По важности интернет-реклама с точки зрения стоимости является вторым источником доходов в секторе СМИ, отмечается в примечании Agcm .
ПЕЧЕНЬЕ
Посредством файлов cookie, вставленных вместе с баннерами, всплывающими окнами или другими формами рекламных сообщений, видимых во время просмотра веб-сайта, рекламодатели, агентства и рекламные посредники могут получить соответствующие данные для выбора пользователя и, таким образом, персонализировать последующие кампании, ориентирующие позиционирование сообщений на интересующий отдельного пользователя контент.
ДАННЫЕ
В дополнение к этим релевантным данным у Google есть несколько инструментов, которые позволяют детально реконструировать профиль субъектов, которым адресованы рекламные сообщения, подчеркивает авторитетный источник: «Это мобильная операционная система Android, установленная на большинстве смартфонов, используемых в Италия, браузер для мобильных устройств Chrome, для мобильного поиска, браузер для персональных компьютеров Chrome, картографические и навигационные сервисы Google Maps / Waze и все другие сервисы, предоставляемые через Google ID (gmail, drive, docs, лист, Youtube) ».
ВОЗДЕЙСТВИЯ
Поведение, которое будет расследовано Управлением, по всей видимости, оказывает значительное влияние на конкуренцию на различных рынках цепочки цифровой рекламы с обширными последствиями для конкурентов и потребителей, — говорится в заключении Гаранта: «Отсутствие конкуренции при посредничестве цифровой рекламы. фактически, это могло бы сократить ресурсы, выделяемые производителям и издателям веб-сайтов, тем самым снижая качество контента, направляемого конечным потребителям. Кроме того, отсутствие эффективной конкуренции, основанной на заслугах, может препятствовать технологическим инновациям для разработки менее агрессивных технологий и рекламных методов для потребителей ».
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Start Magazine по адресу https://www.startmag.it/economia/google-googla-troppo-sulla-pubblicita-ecco-listruttoria-antitrust/ в Wed, 28 Oct 2020 06:12:54 +0000.