Китай поражает и топит люксовые и люксовые бренды. Иллюзия зарабатывания денег с КПК
На Западе, особенно с 2010 года, распространилась иллюзия, что можно разбогатеть с помощью нео-богатых китайцев, стремящихся сохранить статус-кво и хвастаться, даже безвкусно. Конечно, наибольшую выгоду от этой тенденции извлекли различные компании, контролирующие люксовые бренды, в первую очередь LVMH Арно, а также Monclair, Gucci, Swatch, Kering. Но ветер меняется, и автократическое правительство, теоретически основанное на коммунистической идеологии, быстро меняет свое мнение.
Учитывая, что элита богатых стала слишком влиятельной и, в любом случае, это простейшая мишень для отвлечения внимания на реальные проблемы общества, такие как демографический спад, верхушка правительства решила поразить богатых новым фискальная политика «Содействовать рождению среднего класса». Последствия двоякие:
- нет более супербогатых, которые могут себе позволить европейские бренды;
- средний класс, который отдает предпочтение китайским брендам.
Все это вылилось в негативные мнения аналитиков. Например:
JPMorgan,
Планы перераспределения богатства Китая представляют собой «дополнительный риск» для активного восстановления сектора роскоши на данный момент.
Swatch и Burberry — одни из самых уязвимых для китайского потребителя; часы — это «категория товаров, которая, скорее всего, подвержена уменьшению проявлений богатства»
UBS,
Сохраняющиеся опасения по поводу Китая могут оказать давление на сектор предметов роскоши в ближайшей перспективе. По оценкам, у Swatch ~ 50% контактов с китайскими потребителями до коронавируса, Burberry ~ 40%, Richemont ~ 40%, Hermes ~ 35%, Prada ~ 35%, Kering ~ 33%, LVMH ~ 31%
Считает Hermes и LVMH "наиболее защищенными именами в отрасли".
Результаты по акциям показывают. Например, за последние 10 дней LVMH упал на 13%.
Подобные спады наблюдались и у других люксовых брендов, таких как Gucci. На этом этапе роскошь должна полностью пересмотреть свои приоритеты и путь роста. Думая только о супербогатых, думая, что Дальний Восток приведет к непрерывному росту, рискует оказаться в тупике. Может, пора переосмыслить другой путь.
Благодаря нашему каналу Telegram вы можете быть в курсе публикаций новых статей об экономических сценариях.
Статья Китай поражает и топит люксовые и люксовые бренды. Иллюзия зарабатывания денег с помощью КПК исходит от ScenariEconomici.it .
Это автоматический перевод публикации, опубликованной в журнале Scenari Economici по адресу https://scenarieconomici.it/la-cina-colpisce-ed-affonda-il-lusso-e-i-marchi-del-lusso-lillusione-di-fare-soldi-con-il-pcc/ в Thu, 19 Aug 2021 16:30:10 +0000.