Ведущие модные бренды класса люкс удваивают ставку на NFT, несмотря на крах криптовалюты в 2022 году
Роскошные бренды, такие как Gucci и Tiffany & Co., продолжают использовать NFT, несмотря на продолжающуюся криптовалютную зиму. Но поскольку минимальные цены продолжают падать, как скоро они сдадут полотенце?
Рождественский сезон почти здесь. Эта песня Мэрайи Кэри уже играет на повторе, и люди ходят по магазинам в поисках подарков. Украшения начинают украшать торговые центры и магазины. Это также означает, что 2023 год не за горами.
Кажется, что с каждым годом внедрение цифровых товаров и услуг увеличивается в различных секторах.
Люксовые бренды, безусловно, выиграли от этого перехода. Лучшие мировые бренды внедряют технологии для воссоздания имиджа бренда и переосмысления потребительского опыта. В частности, индустрия моды претерпевает историческую трансформацию благодаря новым технологиям, таким как блокчейн и невзаимозаменяемые токены (NFT).
В этой статье делается попытка исследовать тенденцию цифровой моды, которую внедряют люксовые бренды благодаря распространению предметов коллекционирования NFT.
Но вопрос, который возникает неоднократно: действительно ли эта тенденция покупки продуктов в цифровом мире превзойдет модель физического мира?
NFT и мода класса люкс: сочетание
Многие бренды разработали цифровые стратегии после пандемии COVID-19. Обладая огромным потенциалом и, казалось бы, безграничными возможностями для будущего моды, NFT привлекли внимание магнатов роскошной моды.
NFT изменили то, как бренды и их клиенты взаимодействуют друг с другом. Но не только это, невзаимозаменяемый аспект также позволил брендам вводить новшества в свои модели доходов, используя роялти и рынки подержанных товаров.
«Возможность свободно торговать продуктами создала новый поток доходов с комиссией создателя, взимаемой при перепродаже подержанных товаров, рынок которой оценивается в 96 миллиардов долларов в 2019 году».
Еще один аспект этого «сознательного» сочетания также помог брендам сократить расходы. Такие платформы, как Twitter и Discord, стали новыми маркетинговыми каналами, которые привлекают сообщества по низкой цене и создали для клиентов новые способы общения и взаимодействия друг с другом.
Группы компаний класса люкс, такие как Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co. , Moncler и Burberry , среди многих других, уже приняли участие в тендере NFT.
Список подписчиков
Данные, собранные в декабре 2021 года для Vogue Business Index, показали, что 17% брендов в индексе уже работали с NFT. Это число увеличилось в 2022 году, поскольку все больше люксовых брендов присоединились к NFT и начали экспериментировать с этой новой средой.
Gucci, культовый центр моды, существует с 1921 года. Он известен своим роскошным дизайном высокого класса и качеством изготовления, а теперь и NFT.
В сотрудничестве с креативным директором бренда по роскоши Алессандро Микеле и цифровым мастером Вагми-саном в первом квартале 2022 года появилась коллекция 10KTF Gucci Grail.
Мой дорогой друг, Алессандро Микеле, находится в Нью-Токио, чтобы посетить магазин 10KTF, и он прибыл с подарками из #GucciVault !
Выпейте чай с нами на https://t.co/fwp0vEtwcF и узнайте больше. #10KTFGucciGrail https://t.co/WeBkrmtmEs @gucci pic.twitter.com/LjGWMhFJIB
— Вагми-сан (@10KTFshop) 9 марта 2022 г.
В рамках метавселенной Gucci Vault режиссер был вдохновлен своим путешествием из Рима на создание Нового Токио, плавающего города в параллельной вселенной.
«В этом мегаполисе метавселенной познакомьтесь со знаменитым цифровым ремесленником Вагми-саном, известным созданием желанных предметов в своем магазине 10KTF ».
В мае этого года Dolce & Gabbana и модная компания Metaverse, UNXD, базирующаяся в Polygon, объединились с Chainlink, чтобы представить стеклянную коробку DGFamily:
Мы с гордостью сообщаем, что #DolceGabbana и @UNXD_NFT сотрудничают с @Chainlink для предстоящей презентации #DGFamily Glass Box.
В раскрытии используется поддающаяся проверке случайность #Chainlink VRF, чтобы обеспечить доказуемую справедливость процесса. https://t.co/ibbmYkNwbJ
— Дольче и Габбана (@dolcegabbana) 18 мая 2022 г.
На последнем фронте Moncler дебютировал со своей коллекцией NFT в октябре. Arianee , ведущая платформа брендинга web3, объявила о партнерстве с люксовым брендом.
Компания Moncler интегрировала решение Arianee NFT и интернет-кастодиальный кошелек в свою экосистему, чтобы обеспечить беспроблемное взаимодействие с наиболее заинтересованными потребителями.
Список можно продолжать и продолжать. Однако по мере приближения к концу 2022 года мы наблюдаем значительное снижение цен на криптовалюту. Это, в свою очередь, сильно повлияло на продажи NFT.
Ожидания против реальности
Количество пользователей на OpenSea , крупнейшем по объему рынке NFT, резко сократилось в 2022 году. График ниже дает представление о снижении за месяц.
В этот период с 24 октября по 21 ноября месячный объем торгов достиг максимума около 13 миллионов долларов, а сейчас вернулся к 4 миллионам долларов.
Это значительно снизило минимальные цены (более низкая цена за один NFT) для некоторых коллекций NFT ведущих брендов.
Рассмотрим коллекцию Gucci Grail 10KTF Gucci. Цена чеканки одного из NFT первого поколения в этой коллекции составляла 1 ETH (2800 долларов на тот момент) при запуске.
Но, учитывая коррекцию цены Ethereum и падение интереса, минимальная цена в настоящее время составляет 0,52 ETH (в настоящее время ~ 570 долларов США) на OpenSea.
Точно так же минимальная цена коллекции Dolce & Gabanna Glass Box упала до 0,24 ETH с 0,4 ETH всего месяц назад.
Другие коллекции также несли на себе гнев угасающего интереса. Например, Tiffany and Co. привлекла более 12,5 миллионов долларов со своей первой коллекцией NFT, получившей название NFTiff.
Коллекция состояла из 250 NFT, вдохновленных CryptoPunk, по цене 30 ETH каждая. В то время коллекция была распродана примерно за 20 минут. Минимальная цена теперь упала намного ниже новой цены.
Минимальные цены вышеупомянутых коллекций NFT опустились ниже новых цен. Это видно ниже на графике с данными Delphi Digital:
Вам все еще нравится этот тренд?
Многие люксовые бренды продолжают рассматривать рынок NFT как неотъемлемую часть своего бизнеса, несмотря на обвал цен.
BeInCrypto связалась с представителями некоторых из этих брендов в Твиттере, чтобы узнать их мнение об этой тенденции внедрения NFT. Однако на момент публикации никто не ответил.
Несмотря на снижение интереса, Morgan Stanley считает, что к 2030 году на секторы метавселенной, игр и NFT может приходиться 10% рынка предметов роскоши.
Сообщение Ведущие роскошные модные бренды удваивают ставку на NFT, несмотря на 2022 год. Crypto Fallout впервые появился на BeInCrypto .